为什么新浪、中华网可以去纳斯达克上市，就因为他们是门户网站，就因为美国的投资者熟悉美国在线和雅虎。我做门户网站是要让他们知道企鹅不仅仅是一家软件公司，而更是一家互联网公司。如果你真的能让我我的企鹅网成为‘第四门户’，你有什么要求都可以提了。再说了，你现在也是企鹅的股东吧？企鹅发展好了，你也好啊。”
“我其实是觉得你的企鹅网未来的游戏频道能不能外包给我的那个游戏网站？未来就是直接将你们的游戏频道链接直接指向我们，当然我们也接受纯粹的内容合作。”林锦麒说道。
从林锦麒的内心来说，链接跳转当然是最好的，因为这意味着企鹅帮忙导量，而未来企鹅的流量那简直是海啸级别的。不过第二种也是可以接受的，因为等于林锦麒游戏网站的作者们有了一个更为强势的发布平台，尽管林锦麒没有捞到流量好处，但是等于讨好了内容创作者，那么下次投稿的时候自然会优先想到林锦麒这边。
“不过如果仅仅是第二种的内容合作方式，我希望企鹅网首页版面上要给游戏频道一定的入口，同时预留我们的广告推广位置。Pony，我做一个游戏网站也不是不打算赚钱的，毕竟我需要资金良性循环。”
“链接跳转是不可能的，但是内容合作是可以的。”Pony答复道，“游戏频道的广告收入全部归你，同时首页游戏内容推荐板块我会安排一个文字广告链和一个小幅图片广告位，你看如何？——好了，你要说的盈利方案是什么？如果不能说服我，前面的合作也没戏。”
“首先是整个网站的排版，你有没有觉得国内门户网站的版面很小气？”林锦麒说道。
由于国内很多网站此时大多是个人性质的网站，再加上很多网站公司对UI界面及用户体验还处于漠不关心的阶段，因此此时的华夏门户网站看上去都非常别扭。可此时的雅虎和美国在线已经开始对版面进行调整，使自己的风格越发趋近于读者平时阅读的报纸。但是林锦麒也知道，这种欧美网站的风格虽然在国内也收到了很高的评价，但是普通用户的买账程度不高。
简单来说，欧美风格也好，日韩风格也罢，在普通用户眼里那就是“阳春白雪”。网站设计的时候偶尔放一点点那是可以的，但如果全盘使用，保证会将华夏用户给吓跑。这其实和华夏网友的阅读习惯有关，华夏网友习惯先看标题，觉得哪个有兴趣就点进去。欧美的网站则不仅有标题，还有配图和摘要。事实上，这样单个新闻的点击量上去了；可整体点击量却减少了。同时由于配图和摘要的出现，导致版面容纳的内容在减少，那么网站就不得不减少部分内容的推荐，于是就会导致这部分读者的流失。
欧美传媒业发展到现在，专业性已经做到非常极致，很多网站摆明我就是只要这部分读者，因为他们是我的死忠。但华夏不行，华夏现在追求的还是大量乃至海量的初级读者，所以势必要压缩版面，让版面累积更多的文字链接。不过即便是这样，文字链接的排版也是有设计感的。在林锦麒看来，网易的改版无疑是最成功的。它不仅让华夏的网友从窄屏时代进入到宽屏时代，从此还让他们的首页排版风格成为华夏门户网站的的标准。
“其次就是你要打造一个到两个王牌频道，哪怕这个王牌频道不是新闻频道也没有关系。”林锦麒继续说道。
在后世的门户网站中，新浪的新闻频道，腾讯的汽车频道，网易的女人频道都是各自垂直领域的霸主。他们不需要将每个频道都做到最优秀，只要保证自己的频道里有几个是最优秀的就可以了。有了王牌频道就能将对应的核心用户吸引过来，而核心用户则是广告商的最爱。广告商其实也不是傻瓜，对于网站广告的考核从最早的CPM时代，慢慢进化到CPC时代，最后到CPA时代、CPS时代。
CPM是网络广告的初级阶段，这个时候广告商对网站广告的考核与报纸、电视等传统媒体一致，那就是有多少人看了我的广告。CPM就是Cost Per Mille，也就是你的网页有多少人浏览了，我就根据这个标准付费。不过很快广告商发现这个标准似乎太没用了，因为用户看了不见得能记住，因为网页在那里，读者是可以快速移动的，甚至你最醒目的首屏大横幅也不见得能让读者看到。
于是广告商想到了CPC广告，也就是Cost Per Click，你必须点击我的广告，我才付费给你。而等到网站满天飞，广告商有更多选择的时候，CPC也不稀奇，他们想出了CPA（Cost Per Action）和CPS（Cost Per Sale）。严格来说，CPS属于CPA的一种，因为Sale（购买）其实也一种Action（动作）。简单来说，广告商不会因为用户点击了广告而给网站付费，他们会要求用户点击广告之后进行注册或购买等动作之后再付费给网站。
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