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这对于很多外行人来说，确实是一个值得津津乐道的事情，但是对于乐可公司来说，却不是一件好事儿。
就全球而言，乐可的销量略高。但在华国地区的碳酸饮料市场，则是碧海的销量占优。
这种情况不知道在什么时候就形成了，其实最开始的时候，乐可根本被碧海给挤压的没什么市场，因为乐可是率先进入了华国市场的，并且迅速占据了主导地位，而碧海被挤兑的一度难以立足，但是在短短几十年的时间里，一切都改变了，乐可从绝对主宰，变成了市场的追随者，占据下风。
这是让乐可公司一直耿耿于怀，难以释怀的事情，方凯也是如此，虽然乐可在全球而言，都占有相对优势，但是那是全球，关他什么事儿，他只知道，在他负责的华国地区，碧海一直压着他们一头。
而他这个总监的压力也是异常的大，纵观碧海在激烈的市场竞争中以小到大、从弱到强、迎头赶上的快速成长发展的历史，人们在叹服碧海日益旺盛的生存力和竞争力的同时，不得不陷入深层次的思考：碧海何以能在那些关系到自身生存和发展的关键环节和时刻，具有独特的、比竞争对手更强的、持久的优势、能力？
历史的经验表明，市场经济是法制经济，是一种竞争经济。竞争是企业发展的原动力，唯有置身于市场经济的竞争环境中，企业才能得以发展。在一定的意义上，竞争是品牌的比拼，是一种思想理念的比拼，是文化底蕴的比拼。
再说的简单点，就是宣传，谁能将自己的文化消费理念推销到更多人的心里，谁就赢了，因此可以说，他们在广告宣传上的不给力，造成了如今的局面。
或许乐可公司，从一开始走的策略就有问题，其实也不能说有问题，乐可公司的定位就是合家欢，分享，而碧海则是个性，自我，酷我，乐可公司一开始正是凭借着这个定位，迅速在华国站稳了脚跟，因为华国人最重视的就是家庭，而且当时经济不怎么发达，喝乐可也不是随时随地可以在超市随便买的，而在节日的时候，合家欢的情况下，反而比较容易被人接受。
这也是很长一段时间，碧海都不是乐可对手的原因，但是随着时间的前进，华国经济不断发展，人们也有钱了，碳酸饮料不再是有点小贵的饮料，而是开始大众化和平民化，而且更加张扬和自我的80后也渐渐成长起来，这才在最后被碧海翻盘。
这几年，乐可公司也已经开始很注意这方面宣传策略的调整，但是显得还是来不及，毕竟碧海个性自我的形象已经可以说是深入人心了，他们根本就追之不及！
身为创意总监，方凯的压力大，很大，非常大！
乐可可不是什么小公司，坐二望一对他们来说都是不可接受的，尤其是在全球占优的情况下，华国地区处于劣势，就显得特别显眼，不说总公司那边，就连华国地区的高层，都频频下达指令，要改变这一切。
尤其是现在时间马上要进入暑假，又是一个饮料厂商狂欢的季节，当然要迅速改变这一切。
所以，乐可决定寻找一个比较火的艺人作为代理人，于是找到了最近很火的一位女演员夜蓉。夜蓉凭借《极品家丁》获得了最佳新人的称号，绝美而又古典的外貌让她获得了极大的人气，而之后又接拍《诛仙》这样的史诗级大片，人气更是迅速飙升，如果单凭人气的话，夜蓉的人气甚至超过了许多一线艺人，这也是找她做乐可第三期代言人的原因了。
方凯一大早就前往公司，稍微休息了一下，叫来了助理，问道：“给那些导演发出的邀请，回复了没有？”乐可这一次可是下了血本的，同时向8位广告导演发出了邀请，邀请他们制定广告策略，根据他们的广告策略，再决定邀请谁来拍摄广告。广告无非就是由三部分组成，创意，代言人，导演，现在代言人已经确定了，还剩创意和导演。最终，方凯下定决心直接将创意和导演放在一块，哪个导演的创意好就由他担当这期广告的导演。
“回总监，差不多了，我们已经得到了7位导演的回复了，而且他们的创意广告也传递了过来，我们正在整理！”助理回答道。
“有什么好的创意稿子么？”方凯问道，他们大张旗鼓的搞了这么一个行动，当然不会是随随便便就算了，自然是希望能征集到好的创意的。
正所谓一人智短，两人智长，群众的智慧才是无穷的！
“有是有一个！”助理回答，“确实有一个挺不错的，大家都说不错，也挺符合我们乐可的宣传重点的，不过有一个问题，就是太长了！”
“太长了！”方凯皱眉，他旗下的创意部可以说是人才济济，各种人才，每一个人都有自己的想法，因此每次都需要他来拿主意，他领导的权威更多的时候，是体现在这方面，倒是很少有意见一致的时候。
太长了，方凯皱眉，这对于一个广告来说，确实是很致命的，要知道，广告最终都是要投放到电视台的，而电视台的广告可是论秒来收钱的，真的可以说是一秒钟几十万上下，因此广告的精髓就是短小，但是宣传到位。
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